而且品牌推广并非大公司的专利，即使是中小型企业 (SMB) 也可以通过品牌推广让自己脱颖而出。幸运的是，如今的营销工具（网站、社交媒体等）让 SMB 比以往任何时候都更容易正确地打造自己的品牌。
什么是品牌？
品牌塑造不是一个容易理解的 决策者电子邮件列表 概念。很多人认为它只是视觉识别，例如徽标和包装设计，但品牌塑造远不止于此。 《品牌塑造杂志》给出了这样的定义：“品牌塑造是识别、创造和管理累积资产和行动的永久过程，这些资产和行动塑造了利益相关者心中对品牌的认知。”
当考虑您的品牌时，您应该考虑以下几点：
- 标识
- 标语
- 调色板
- 字体
- 影像
- 语调
- 品牌承诺
- 价值观
- 定位
品牌为何重要？
人们每天都会受到营销信息 布韦岛商业指南 的轰炸。 《福布斯》报道称，美国人每天接触 4,000 到 10,000 条广告。……请再读一遍……每天 4-10,000 条广告！品牌推广是帮助人们了解您的业务并使其在所有这些噪音中保持相关性的关键。
品牌可以帮助您……
- 让您的业务与竞争对手脱颖而出
- 让您的企业获得认可
- 建立客户忠诚度
许多企业忽视了品牌建设 获得更多客户评论以发展您的业务 的另一个好处，那就是它可以帮助 吸引更多合格的员工。根据 LinkedIn 的说法， “有充分的证据表明，优秀的雇主品牌可以更容易地招聘，而且还会以多种方式影响企业的盈利。”这种影响包括以下内容：
- 组织营业额减少 28%
- 每次招聘成本减少 50%
- 合格申请人增加 50%
- 招聘速度加快 1-2 倍
优秀的品牌可以成倍增加您的营销成果，同时建立品牌认知度和忠诚度。您创造的品牌形象越清晰、越引人注目，您在营销和广告渠道中呈现的品牌形象越一致，人们就会越快地认识到它，并更有可能选择您的品牌。
我该如何打造我的企业品牌？
品牌 这是一个持续的过程，但这里有五个步骤可以帮助你入门：
1.了解你的受众
您需要尽可能多地了解目标受众。从现有客户开始。他们的痛点是什么？他们喜欢您的产品或服务的哪些方面？他们希望在您的品牌中看到什么？然后进行市场调查，以发现趋势、机会、人们对您的品牌和竞争对手的品牌的评价等。
掌握了所有这些信息后，创建一个 买家角色——详细描述代表目标受众的人。你的买家角色应该包含尽可能多的信息，包括人口统计、行为、心理和地理信息。在你继续创建品牌的过程中，你应该考虑这些人。
2. 制定你的价值主张
WordStream解释道： “价值主张告诉潜在客户为什么他们应该与您而不是您的竞争对手做生意，并从一开始就明确说明您的产品或服务的优势。”此价值主张应包含在您的营销材料和网站中。
以下是一些价值主张的例子：
- Uber——最智能的出行方式。
- Digit – 不用考虑就可以省钱。
- iPhone——体验就是产品。
3. 创建你的使命和愿景声明
HubSpot将使命宣言描述为“一份行动导向的宣言，向受众宣告组织服务的目的”。你的使命就是你的企业的“原因”。它为什么存在？一旦你理解了你的使命，你所做的一切都应该与这个使命紧密相连。
以下是两个简短、易于理解的任务示例：
- 西南航空 – “西南航空的使命是致力于提供最高品质的客户服务，传递温暖、友好、个性自豪和公司精神。”
- 特斯拉——“加速世界向可持续能源的转变。”
您的愿景陈述描述了您希望自己的企业在五年、十年或二十年后成为什么样子，并帮助您专注于长期计划。以下是两个愿景陈述示例：
- 亚马逊——“我们的愿景是成为地球上最以客户为中心的公司，客户可以在网上找到和发现他们想要购买的任何东西，我们努力为客户提供尽可能最低的价格。”
- 宜家——“为大众创造更美好的日常生活。”
4.确定你的品牌个性
和人一样，品牌也有个性，这些个性会影响他人如何看待和与您的业务互动。例如，您希望您的业务被视为成熟、专业、真诚、有趣、创新等吗？一旦您回答了这个问题，您就可以 创建一个或多个买家角色，旨在有效地与目标受众进行沟通。
5. 创建品牌资产并将其整合到您的营销工作中
彻底了解品牌目标后，就该创建品牌资产（徽标、标语、包装、颜色、字体等）来反映您的品牌。然后，您需要将它们持续整合到所有营销工作中，例如您的网站、电子邮件营销、社交媒体渠道等。
下一步？
用语言表达您是谁、您看重什么等，并创建传达这些信息的品牌资产并不总是那么容易。PMI 可以提供帮助 – 从引导您完成这五个步骤到开发和整合品牌资产，以建立品牌知名度、提高客户忠诚度和增加销售额。