每台 Apple 移动设备都有一个唯一的广告 ID，即 IDFA。此 ID 可以识别设备和用户，以提供个性化广告。广告商严重依赖收集与 IDFA 相关的人口统计和行为资料，并与第三方共享，以增强用户细分和定位。
然而，苹果现在推出了 iOS 14.5 中引入的新 AppTrackingTransparency (ATT) 框架，改变了这一现状。该框架要求应用程序在跟踪用户活动之前征求用户同意。苹果将跟踪定义为“将从您的应用程序 电报数据库 收集的用户或设备数据与从其他公司的应用程序、网站或线下资产收集的数据相链接，以用于定向广告或广告衡量目的。”这一全面定义涵盖了各种活动，包括广告、分析和营销归因。要继续跟踪，个人必须主动选择加入，从而大大减少跟踪数据。
苹果的意图是彻底限制此类跟 帮助您经营营销代理机构的专业建议 踪行为。实际上，他们正在实施类似 GDPR 的方法，这也是他们的初衷。
依赖 Google Tag Manager (GTM) 的广告商和发布商面临的挑战
严重依赖 Google Tag Manager (GTM) 的广告商和发布商现在面临着维护其营销信号、测量和归因堆栈的挑战。值得注意的是，除 Chrome 外，所有浏览器都将 GTM 视为跟踪器。
跨域 Cookie 的局限性和第三方 Cookie 的兴起
对跨域 Cookie 的限制以及第三方 Cookie 日益妖魔化给营销人员带来了重大障碍。在启动脚本之前启用 Google 上的跟踪 WhatsApp 号码 功能可让他们自由地监控用户行为。然而，鉴于形势的变化，指向 Google Analytics 的分析链接已在包括法国、奥地利和爱尔兰在内的多个欧洲国家失效。
Emotive：推动标签管理创新的行业领导者
为了有效应对这些挑战，Emotive 等行业领导者正以创新的标签管理方法树立榜样。他们提供强大的解决方案，增强数据收集、存储和分析能力，同时完全遵守不断发展的隐私法规。
展望未来，拥抱变化
尽管情况听起来令人生畏，但在这个快速变化的环境中保持主动性至关重要。由于标签管理系统被阻止的时间高达 25-40%，网站所有者必须探索符合行业最佳实践的替代解决方案，并克服不断变化的隐私法规带来的挑战。
请记住，变化是不可避免的，适应不断变化的形势至关重要。拥抱转变，探索创新的标签管理解决方案，以实现最佳性能，同时确保遵守隐私法规。