MarTech 深入社区， TikTok 的期限已到，营销界对此 了解营销人员对这一史无前例的禁令有何看法。许多分享意见的营销人员预计 TikTok 将以某种形式继续由美国所有。但他们也提到了这项禁令将对网红营销和创作者产生的深远影响。

MetaRouter 产品营销总监 Michele Nieberding表示，社交媒体平台会发展并消亡，并提到 Vine 和 MySpace 是过去的社交媒体平台。 

我认为这是一个机遇，不仅是多元化， 伯利兹电话号码数据 更是创新。这不仅仅是寻找下一个TikTok，而是想象未来可能出现什么。我们能否看到人工智能驱动的个人内容频道的崛起？去中心化的创作者合作社？混合现实社交平台？ 

Yext 产品副总裁 Chris Brownlee也讨论了应用程序如何让位于新应用程序。 

即使TikTok消失，Z世代也不会停止搜索——他们只会转向其他地方。RedNote等应用的下载量激增，而许多用户则转向Instagram Reels、YouTube Shorts、Reddit和评论网站作为查找信息的其他方式。此外，还有日益兴起的人工智能搜索浪潮，从Open AI的SearchGPT到谷歌的Gemini。

Alpha Group 首席执行官兼联合创始人迈克·多诺霍 (Mike Donoghue)是众多营销人员之一，他们 表示，即使 TikTok 像许多人预期的那样回归，它也可能不会再是原来的样子。

根据 TikTok 的迭代回归（它将会回归）， 的优势它易于实施 我认为很难复制 TikTok 1.0 的病毒式传播机制。 

通常我认为 TikTok 的损失就是 Meta 的收获，但创作者计划的缩减、算法的不断变化以及审核功能的关闭，使得 IG、FB 和 WhatsApp 越来越不可能成为创作者及其受众的安全港。

LV8、Mirage 和 VRTCL 的联合创始人格里芬·哈德里尔 (Griffin Haddrill)表示，TikTok 的创作者和观众社区可能会扩展到现有的社交平台。 

我相信“病毒式”营销和社交营销将在Instagram、X、YouTube和Snapchat等平台上分化成不同的细分市场。我认为，短期内，趋势将变得更加平台化，要么在各自的生态系统中蓬勃发展，要么逐渐消亡，与其他平台的交叉性将减弱。跨平台用户本质上将使用不同的语言——类似于Android用户和Apple用户，或者PC用户和Mac用户之间的鸿沟。

SEOTesting 的市场经理 Ryan Jones也预计 TikTok 会回归，而创作者们会转向其他平台，直到 TikTok 回归。对于营销人员来说：

营销人员会陷入他们一贯的做法：测试。他们会继续测试新的和即将推出的社交媒体平台， 印度短信 重温“老朋友”的营销策略，并尝试在他们投入时间的最新平台上找到有效的方法。

Gartner 营销实践总监分析师 Claudia Ratterman预计，至少在短期内，Meta 将成为广告支出方面的赢家。

Instagram 的参与度高于 Facebook，因此大部分广告支出可能会转移到 Instagram。然而，YouTube 拥有巨大的发展空间，可以同时提升 YouTube Shorts 及其主平台的业绩，尤其对于 B2B 广告主而言，他们更青睐于在短篇和长篇内容方面拥有灵活性。品牌不应将精力全部放在 Instagram 上，多元化发展比以往任何时候都更加重要。

成长顾问、教练和制片人斯蒂芬·鲁宾斯基 (Stefan Lubinski)也看到了谷歌 YouTube 和 Meta 的 Instagram 资产的巨大机遇。

这基本上是YouTube和Instagram提升自身实力的一张金票。他们需要为拥有更高曝光度（算法优势）和更高分成（金钱优势）的创作者铺开红地毯。至于那些向TikTok网红砸钱的品牌呢？他们需要在其他平台上重建自己的影响力网络。这就像一场营销抢椅子的游戏，只不过涉及数十亿美元的利益。

Cortico-X 客户体验副总裁 Len Devanna是一位营销人员，他指出，所有相关人员——品牌、创作者和代理商——都得到了另一个教训，即不要过度依赖单一平台。 

如果TikTok本周日正式下线，这将反映出过度依赖单一平台的风险——类似于我们之前看到的Twitter的迅速衰落。创作者、品牌和消费者都会适应，但直接的冲击将是巨大的。对创作者来说，这不仅仅是失去受众，更是失去TikTok独有的发现引擎。虽然Instagram Reels和YouTube Shorts等平台可能会吸收部分溢出效应，但它们都无法复制TikTok的互动性和病毒式传播力。

Magnolia 首席营销官Anthony Poliseno正在关注可能取代 TikTok 的新平台。 

这个空白将会被填补，我倾向于认为它将以像 Red Note 这样的新竞争者的形式出现，而不是营销支出重回 Facebook 或 X。对于在亚洲、南美和欧洲开展业务的全球消费品牌来说，TikTok 仍将是一个主要渠道——正如我们今天所看到的，如果这些内容具有病毒式传播或足够引人注目，它们将继续进入 Instagram 和 YouTube 等平台。

Mosaic Group Media 联合创始人 Molly St. Louis表示，TikTok 创作者需要时间来恢复在其他平台上的用户数量和收入。 

影响者会找到新的平台（并希望实现多元化），需要一段时间才能恢复到以前的参与度。我们的业务也会恢复正常。营销人员（尤其是影响者）如果没有韧性和创造力就一事无成。当这扇门关闭时，我们会找到另一扇窗户，它可能会带来一些有趣的创新。 

Girlilla Marketing 创始人兼首席执行官珍妮·斯迈思 (Jennie Smythe)表示，太多品牌和创作者依赖于他们无法控制的平台。 

就像你的数字足迹的其他部分一样，今天的新闻提醒你，不要依赖任何第三方平台是多么重要。它们来了又去……有时非常不幸。请务必始终备份你的数字贵重物品，并始终保持你的自有财产（网站、电子邮件、短信列表）的秩序。

广告商感知公司商业智能执行副总裁妮可·佩林 (Nicole Perrin)表示，随着禁令日期的临近，许多广告商都开始认真对待禁令的可能性。

在我们于2024年12月为《宏观经济影响与认知》报告进行调查时，62%的受访广告主认为TikTok在2025年至少有一定可能性在美国被禁，其中23%的人认为可能性很高。在截至12月已在TikTok上购买广告的受访者中，41%的人表示正在减少广告投放，21%的人表示正在暂停广告活动，直至进一步了解正在进行的诉讼的结果。