当我们告别感恩节，迎接十二月假期和新年时，一些品牌再次推出了节日营销活动来鼓舞我们的精神。
每年我都会在闲暇时看圣诞电影，准备和家人一起庆祝。偶尔，我会看到Hallmark的广告，让我开怀大笑，发出“哇哦”的赞叹，甚至流下眼泪。
这些庆祝人生里程碑的传统广告总能 以帮助提高电子邮件送达率的优秀 触动我，而且我并非唯一一个。从 Hubspot 到 Ad Age，专注于不同营销领域的公司不断提及 Hallmark 的广告活动，称其为佼佼者。我仔细阅读了多篇提及 Hallmark 广告活动及其效果的文章，但 Hallmark 的成功归根结底在于：Hallmark 创作的一切都旨在通过讲故事来唤起情感。
或许最好的例子就是他们传统的“贺曼时刻”广告。其中一则广告的主角是一位恰好不识字的祖父。他参加了一个学习班学习阅读，当他艰难地翻阅儿童读物和报纸时，观众或许会好奇，为什么他选择在这么晚的时候承担这样的使命。最终，他学会了阅读，但广告镜头却切换到他家，他从抽屉里拿出一张贺曼贺卡。这是他孙女寄来的，虽然贺卡上的格言很简单，但他终于可以自己读了，这让他脸上露出了灿烂的笑容（也让观众热泪盈眶）。
这些“Hallmark 时刻”广告是该品牌 如何在 wordpress 中顯示 facebook 動態（5 個簡單步驟） 的传统营销手段之一，但随着时间的推移，它们已转向纯数字营销。这些广告至今仍非常成功。2015 年的一项名为 #KeepsakeIt 的活动推出了一系列以节日为主题的视频，这些视频仍然讲述着故事，但又大胆地融入了有趣的家庭时刻。从初为人父母的宝宝的宠爱，到一家人试图拍摄合影时发生的搞笑场面，这些广告略微偏离了 Hallmark 扣人心弦的时刻，但仍然讲述了一个能唤起情感的故事。
像 Hallmark 这样的大品牌拥有庞大的 上次审核 营销预算，但小型企业仍然可以从他们的成功经验中学习。节日回忆和时刻是推广业务的绝佳方式，Hallmark 就是一个例证。别再纠结于销售了，想想在节日期间可以讲述什么样的故事吧，无论是在社交媒体、视频还是广告中。