经营成本上升的影响，包括通货膨胀、租金上涨和供应链问题。明年，广告商将不得不做出艰难的选择，因为他们需要评估以往的营销投资情况并做出调整。对一些广告商来说，这意味着回归本源，审视他们提供的产品以及受众偏好的变化。对另一些广告商来说，这意味着实施行之有效的渠道，以提升业绩和成果。
虽然经济预测就像史高治的 决策者电子邮件列表睡前读物，但并非总是那么悲观。我们邀请了分析师和联盟营销专家分享 2023 年最重要的趋势，以帮助广告主更好地规划明年的战略。
看到品牌和绩效的好处
宏观经济趋势意味着广告商会仔细审查他们花费的每一美元、每一英镑或每一欧元。广告商将被要求用更少的钱做更多的事情，一些广告商会将支出从品牌知名度转移到效果渠道。然而，过度降低品牌知名度存在风险——上用场了。
联盟渠道本质上是低风险、低成本的，佣金在收银机响起时支付。简而言之，联盟营销使广告主能够事半功倍。2022年，我们看到越来越多的广告主将品牌知名度策略与联盟营销活动相结合，这种趋势将持续到明年。通过将联盟营销 TG数据追踪融入网红营销等策略中，精准的绩效报告和更佳的优化可以进一步提升预算利用率。因此，广告主无需再因预算限制而危及上层漏斗策略。
消费者要求真实性
消费者越来越注重如何以 销售收入与其成本之间的 及在哪里消费。在经济不确定时期，这种思维模式将变得更加重要。广告商孤立地进行促销或折扣已不再足够。消费者了解并响应品牌对环境的影响以及他们支持的社会事业。消费者越来越倾向于选择有目标、诚信且透明的品牌，这一重大转变仍在持续发展。