根据美国互动广告局 (IAB) 的最新预测， IAB 预计今年数字广告增长将 美国数字广告支出将比去年增长 7.3%。这一增幅明显低于 2024 年 11.8% 的预测值。

根据《2025 年展望：广告支出、机遇和增长策略概览》研究，零售媒体网络（同比增长 15.6%）、

今年，广告商将更加挑剔，重点关注 RMN 和 CTV 等新兴高增长渠道

IAB 首席执行官戴维·科恩 (David Cohen) 在一份新闻稿中表示：“这份报告清楚地表明，预算集中在消费者、商业和视频融合的点上——广告商可以利用视觉、 智利电话号码数据 声音和动作的力量，消费者可以参与并进行交易。”

渠道增长。事实上，2025 年预测中增长最快的渠道将提供视频以及从品牌推广到商业的全渠道机会。

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以下是按渠道划分的增长情况。

广告商的优先事项。根据 Mediaocean 的《2025 年广告展望报告》，以效果为导向的媒体以及衡量和归因能力是广告商的首要任务。

62% 的营销人员表示，以效果为导向的付费媒体对他们的营销计划至关重要。其次， 重新启动计算机并检查问题是否解决 50% 的营销人员认为衡量和归因至关重要。

品牌广告位居第三，占比为 45%，低于 2024 年夏季进行的一项研究中的 57%。（最新研究于 2024 年 11 月向营销人员提出了同样的问题。）

GenAI 赋能的媒体策划。IAB的研究发现，营销人员正在采用 GenAI 工具来辅助媒体策划。目前，42% 的营销人员正在使用这项技术进行媒体策划和/或激活。另有 36% 的营销人员正在探索这项技术。

Mediaocean 发现 genAI 是营销人员在 2025 年关注的最重要的趋势。以下是研究中营销人员使用 genAI 的主要方式：

• 数据分析（47%）。
• 市场研究（38%）。
• 文案撰写（32%）。
• 图像生成（22%）。
• 客户服务（14％）。

我们为何关注。在2024年经历了一段繁荣时期后，预期会有所降低，这是可以理解的。由于竞争激烈，营销人员正在积极探索最前沿的消费者互动数字广告渠道。因此， 印度短信 像线性电视这样的传统媒体将出现增长放缓，甚至出现负增长——尽管它们仍然是未来完整媒体计划的重要组成部分。