我于 2021 年加入 Hallam，担任付费社交主管，负责在付费媒体团队中开发和扩展该机构在Meta、LinkedIn、TikTok以及您能想到的任何其他社交平台上的服务。
快进到今天，我们已经成为Meta 的标志代理合作伙伴、LinkedIn 代理合作伙伴等等。
作为代理合作伙伴，我们受邀参加 Meta 代理峰会，在会上我们可以一窥幕后情况，了解哪些因素将影响我们和您在未来几个月内如何充分利用 Meta。
2024年的主要重点
探索和解锁代理机构格局Nick Baughan
在这里，尼克谈到了代理商和企 电话营销数据 业需要关注的关键主题——不仅仅是在 Meta 中，而是在他们所有的广告和营销策略中：
- 结果高于观众
- 提高上限
- 多种声音 vs. 一种声音
成果优先于受众意味着放松控制，转而依赖 Meta 推向市场的工具和产品及其人工智能，从而更加专注于成果。作为营销人员，如果我们在营销活动中带有潜意识或先入为主的偏见，就无法专注于成果。Advantage Shopping Plus 营销活动的投资回报率提高了 32%，成本降低了 17%，数据充分证明了这种方法的有效性。
不断提升的门槛促使代理机构成为人工智能发展征程的先行者。更好的成果需要更优秀的创意，而随着平台不断改进其广告形式以适应受众的消费习惯，整合的创意多元化将成为关键。
“多方声音”与“单一声音”的结合，进一步推动了商业模式的演变，并呼吁品牌拥有比以往任何时候都更多的内容，以满足消费者的需求和消 更多的事情来支持工作场所的更年期吗？ 费需求。全球拥有3.03亿创作者，这将是品牌可以依赖的一个领域，以更少的投入（时间和金钱）保持内容的新鲜度。78%的产品在由创作者推广时会让人感觉更加熟悉，64%的人在看到网红推广后会考虑更换品牌。
让我们更深入地探讨峰会上讨论的每一个要点。
节日成功
消费者购物行为洞察和节日洞察Anni Tankhiwale
Anni 首先关注 2023 年的要点，并强调市场已开始在人工智能的引领下发展，通过预测性推荐和实验，假日季销售额已达约 2000 亿美元。此外，我们还看到电商假日购物的钱包份额达到了历史最高水平。
展望2024年，人工智能将
- 预测结果：利用机器学习推动行动
- 个性化广告：为广告活动提供尽可能多的文案和创意选项，以实现实时个性化和变体测试
- 大规模迭代：不再依赖寻找受众和目标，而是只关注结果，这意味着更容易找到合适的人，而不是把他们视为大海捞针
52% 的假日购物者使用 Meta 进行主动 西班牙号码 研究，74% 的购物者通过 Meta 上的个性化广告购买产品，因此您显然需要将其纳入第四季度计划中。