第三方 Cookie 通常是“持久性的”，可在各个网站上跟踪用户，收集数据以显示相关内容。然而，近年来，Cookie 的使用引发了人们对数据隐私的极大担忧。
2024 年 1 月 4 日，谷歌启动了其最新隐私功能的试验，
限制 1% 的用户在 Google Chrome 浏览器中 沙特阿拉伯手机号码 使用第三方 Cookie。此举与 Apple Safari 和 Mozilla Firefox 等其他网络浏览器保持一致，这些浏览器已经默认阻止第三方 Cookie，这表明加强用户隐私保护的趋势越来越普遍。
这一发展引发了广告商的担忧，他们担心通过 Google Ads 进行定位可能会变得更加困难。如果没有第三方 Cookie，广告商将失去跟踪和理 网络托管类型 解用户行为的能力，从而可能导致点击率降低。
无需 Cookies 即可进行重定向
然而，删除第三方 cookie 并不意味着跟踪和重新定位的结束。
Google 隐私沙盒计划引入了旨在取代第三方 Cookie 的新网络标准。这些标准优先考虑用户隐私，同时仍促进个性化广告。
同时，Cookie 并非创建定向广告的唯一手段。以下是替代策略：
• 基于个人的定位：由于第一方 cookie 并不被禁止，公司仍然可以通过用户自愿提供的用户登录 ID 创建自己的客户资料数据库。
• 身份验证缓存：当用户访问网站时，系统会为他们分配一个虚构的名称。这样，除非用户清除缓存，否则系统会在后续访问中识别用户。用户必须 布韦岛商业指南 同意这种无 Cookie 跟踪，并且不使用广告拦截器才能启用此功能。
• Google 主题：主题是 Google 新的隐私沙盒提案的一部分。它会分析用户在 Chrome 上访问的内容和网站类型，以创建用户兴趣类别列表，例如“美容”、“健身”或“旅行”。根据这些主题，向用户显示相关广告。主题最多会保留三周，然后会不断更新以反映用户不断变化的兴趣。
成功的广告重定向策略的 4 个关键要素
制定成功的广告重定向策略需要采取积极主动的方法。让我们来探索有效重定向活动的基本要素。
1. 强大的多渠道历史数据
Thrive 互联网营销机构付费媒体经理 Aleesha Qureshi 强调了利用多种广告渠道和最大化数字机会的重要性。
“例如，一个品牌会有一个用户友好的网站，并在 Meta、LinkedIn和 Pinterest 上拥有活跃的社交页面。他们在社交媒体渠道和 Google PPC 上投放广告，牢记全渠道战略，不断吸引新用户并重新定位过去的参与者，”Qureshi 说。
2. 细分
Thrive 的常驻付费搜索工程师 John Powell 表示，细分在精准定制 Google 重定向广告方面发挥着关键作用。根据受众的行为、兴趣、人口统计或销售渠道阶段对其进行分组可确保您的广告完全符合他们的需求和期望。