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两次世界大战导致品牌营销在一定程度上衰落，但早在20世纪50年代，品牌营销就开始形成一门独立的科学，定位就是由此 产品退货和退款政策 而产生的。此外，整个广告行业也在发展。由于消费热潮的兴起，以及由此导致的企业间竞争加剧，这些进程在美国尤为活跃。
如今，品牌营销已经成为市场营销的一个标准和不可或缺的要素。如果没有精心组织产品和整个公司的定位，任何公司都无法将其品 瑞典商业名录 牌正确地置于目标客户的心目中。否则，它会自然发生，但会给企业带来难以预测的结果。
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品牌战略与定位的区别
这些术语经常被等同起来，但实际上它们之间存在区别。定位是在目标客户心目中形成的品牌或产品形象，负责吸引和留住消费者，并确保长期忠诚度。
战略应该被更广泛地理解为一组相互关联的决策和策略，其总体目标是创造上述图景。定位只是这里的关键要素之一。
在制定品牌战略的过程中，需要确定目标受众（TA），剔除不太相关的细分市场并确保其有意识的选择。此外，还要确定所推广产品解决目标受众特定问题的特性，以及与主要消费者的沟通渠道。换句话说，战略规定了创建所需品牌形象的方法和工具。
我们以宝马为例。该公司在 20 世纪 60 年代初制定了品牌战略，以“为驾驶者而造的汽车”的理念为基础。提出了“快乐驾驶”的口号。这一概念至今仍在使用，有效地将公司与其主要竞争对手区分开来，强调了品牌的个性。